Три проблемы для контент-маркетологов и оптимизаторов:
«AI overview» уменьшает органический трафик.
Пользователи получают нужную информацию не заходя на сайты, а сразу в виде ответа ИИ (в разделе «AI overview»):
Многим будет достаточно этих данных, они не пойдут по ссылкам.
Что делать: фокусируемся на ключевых фразах, говорящих о намерении посетить сайт.
Нас интересуют те кому недостаточно «AI overview», кто собирается ответственно принять решение изучив товар/продавца самостоятельно.
Контент создаваемый с помощью ИИ захлестнет пользователей и алгоритмы.
Теперь любой может быстро создать огромное количество низкокачественного контента. Смогут ли поисковики фильтровать этот контент? Не снизится ли доверие пользователей? Не будут ли следующие версии ИИ обучаться на этом контенте и не упадет ли качество ИИ?
Сейчас достаточно успешно удается бороться например со спамом. Это дает основания предполагать что и влияние низкокачественного контента получится фильтровать.
Что делать: создаем оригинальный контент с качеством недоступным ИИ.
Контент который будут помнить, рекомендовать, обсуждать. Контент вокруг которого формируется комьюнити.
ИИ вытеснят традиционные поисковики.
Что делать: обучите ИИ рекомендовать ваш бренд/товар.
Как это сделать пока непонятно. Нет даже показателей для оценки упоминаний товара/бренда ИИ. Точно неизвестно какие данные используются для обучение ИИ.
Нужно исследовать и мониторить ответы ИИ (например мониторинг наушников). И выдвигать гипотезы и проверять их.
Навскидку надо:
- Не блокировать доступ ИИ-ботов к своему контенту. ИИ-боты одни из самых важных посетителей.
- Присутствовать в стандартных каталогах и базах данных. Очень вероятно они используются для обучения ИИ.
- Опрашивать ИИ об источниках данных, постараться присутствовать в этих местах.